Next Generation Branding
In deze artikel vertel ik meer over de ontwikkeling van Next Generation branding binnen een belangrijke doelgroep.
De veelbesproken Generaties Y en Z (Millennials en Centennials) hebben een ontzettende veranderingen stroming gecreëerd wat het beste te omschrijven is als ‘connected’ consumentisme waarbij een bestaande bedrijven gedwongen worden om tegemoet te komen aan een altijd actieve, individualistische en soms (per ongeluk) narcistische, mondige, geïnformeerde, veeleisende en contra-intuïtieve generatie.
Leidinggevenden verblinden zichzelf om te zien hoe de toekomst zich daadwerkelijk afspeelt en hoe ze kunnen gedijen in tijden van grote veranderingen.
Er bestaat nu geen universele aanpak. Uw merk, het doel ervan, de ervaring, de emotionele verbindingen en de algehele waarde ervan moeten opnieuw worden bedacht om nu en in de loop van de tijd nieuwe waarde te leveren.
Onwetenheid + Arrogantie = Irrelevantie
Millennials moeten zich aanpassen aan het werken en samenwerken met behulp van technologie, terwijl ze zich vasthouden aan processen die op zijn best contra-intuïtief en op zijn best aanvaardbaar zijn, en dat allemaal voor een salaris. De traditionele werkmethoden hebben echter invloed op hun productiviteit, wat ironisch genoeg vaak contraproductief is. Voor veel millennials lijken de bestaande regels en richtlijnen waaraan ze worden blootgesteld zinloos.
Uit een onderzoek van Millennial Branding blijkt dat de Generatie Y in 2025 75% van de beroepsbevolking zal uitmaken. Dat moment is bijna aangebroken. Het betekent dat millennials niet alleen de werkvloer zullen domineren, maar ook de markten zullen beheersen, gevolgd door de nog meer verbonden en narcistische Generatie Z.nZoals bekend, komt verandering niet van de ene op de andere dag. De oudere generatie is niet snel geneigd om controle los te laten. Tegelijkertijd maken jongere werknemers snel hun opmars. Oudere managers blijven vaak langer werken voordat ze met pensioen gaan, wat de uitdagingen alleen maar vergroot totdat er actief aan een oplossing wordt gewerkt.
Verandering overkomt je, ondanks jou, of dankzij jou
We moeten de wereld gewoon empathisch bekijken door de digitale lens van een meer verbonden, gefocuste en kritische groep jongvolwassenen.
De wereld verandert en het is tijd voor verandering. Oude structuren maken plaats voor nieuwe. Hele markten veranderen op disruptieve wijze. Generaties Y en Z geven in snel tempo een nieuwe vorm aan de zich ontwikkelende markt van vandaag, veranderen het consumentisme en eisen een nieuw soort ‘verbonden ervaringen’. Om te kunnen floreren moeten bedrijven hun onwetendheid en arrogantie loslaten. Er bestaat nu geen universele aanpak. Uw merk, het doel ervan, de ervaring, de emotionele verbindingen en de algehele waarde ervan moeten opnieuw worden bedacht om nu en in de loop van de tijd nieuwe waarde te leveren.
Het probleem is dat leidinggevenden bewust lijken weg te kijken om te zien hoe de toekomst zich daadwerkelijk afspeelt en hoe ze kunnen gedijen in tijden van grote veranderingen.
Oudere generaties hebben soms de neiging een hekel te hebben om de controle los te laten, zich aan te passen aan nieuwe tijden en de kansen te omarmen die worden geboden door de opkomst van millennials en centennials, die een fris perspectief en innovatief denken naar de voorgrond van het bedrijfsleven brengen. Verandering is echter onvermijdelijk en bedrijven moeten met de tijd meegaan, anders lopen ze het risico verouderd te raken.
Verandering overkomt je, ondanks jou, of dankzij jou.
Be a disruptor
Jouw merk is meer dan alleen een logo; het is een emotioneel medium om jouw visie op de wereld te delen. Het staat voor waar je in gelooft en de toekomst waarvoor je vecht. Het verhaal dat je vertelt en hoe je dat doet, bepaalt hoe mensen zich verbinden met jouw visie.
Mensen zijn geïnteresseerd in jouw 'waarom' en willen dat 'waarom' ervaren bij elk contactmoment met jouw merk. Merken van de nieuwe generatie omarmen deze visie door zich te bewegen met de snelheid van de cultuur. Ze zijn flexibel en bewust van de behoeften van een wereldwijd verbonden gemeenschap die sociaal bewustzijn, een innovatieve mentaliteit en authentiek leiderschap verlangt.
Deze toekomstgerichte merken begrijpen dat hun producten en diensten blijvende waarde moeten bieden en een verbinding moeten aangaan met een grotere gemeenschap van gelijkgestemden. Dit houdt klanten betrokken bij de langetermijnvisie van het merk.
